Recyclage, environnement : Lego investit € 400 millions dans la R&D
Lego, la fameuse marque de jeux de construction (CA 2019 € 5,2 milliards, 570 magasins) accélère ses investissements en faveur de la planète. Anne Besson, Directrice marketing France, Iberia et Portugal, répond aux questions de Global Retail News.
Anne Besson, Directrice marketing France, Iberia et Portugal
Le 15 septembre, Lego a annoncé qu’il consacrerait € 400 millions supplémentaires pour atteindre la neutralité carbone d’ici 3 ans. Pourquoi ?
C’est énorme comme investissement. Mais cela correspond aux valeurs de la marque qui s’adresse à des enfants. Lego ne cherche pas à faire payer le consommateur pour cet effort. Notre rôle est de l’aider à être eco-responsable et engagé en faveur d’actions sociétales (ndlr : parité, non-voyants). La marque investit par exemple 25 % de ses profits dans la Fondation Lego qui œuvre pour un monde plus inclusif. Aujourd’hui, nous annonçons qu’à partir de 2021, nous utiliserons des sacs en papier recyclable dans nos boites au lieu des sachets plastique. Mais ce n’est qu’une étape de plus dans un processus engagé de longue date.
Quelles sont vos actions phares en faveur d’un développement durable ?
Dès 2015, Lego créait son centre de R&D et recrutait 150 ingénieurs. A l’époque déjà, Lego avait consenti un investissement de €150 millions. Tout un travail a été fait pour réévaluer notre système de production. En 2018, nous avons lancé les premières briques biosourcées comme celles fabriquées à partir de canne à sucre, qui représentent près de 2 % de notre portefeuille d’éléments. De plus, l’énergie créée par les investissements du groupe dans les énergies durables a été supérieure à l’énergie utilisée dans les usines, les bureaux et les magasins LEGO grâce aux 4.000 éoliennes en mer du Nord et aux panneaux solaires qu’il exploite.
